Блог
Одна видеосъемка для ТВ и соцсетей
Необязательно проводить отдельные съемки для телевидения, YouTube, Facebook, Instagram и TikTok. Можно организовать одну съемку, а затем адаптировать полученный материал для каждого канала. Этот подход точно описывает формулировка: «Одно видео для телевидения и социальных сетей».
Важно правильно понимать ключевое различие: одна съемка не означает публикацию одного и того же файла на всех каналах. Для телевидения требуется горизонтальное изображение, а для TikTok и Instagram нужен узкий вертикальный кадр. Поэтому работа изначально планируется так, чтобы отснятый материал можно было адаптировать под несколько пропорций и типов экранов.
Идея кампании и ее основное сообщение остаются общими для всех платформ, а формат изображения адаптируется под конкретное размещение. Заказчик может использовать отснятый материал как в телевизионном эфире, так и в социальных сетях, получив подходящий файл для каждого канала.
Создание рекламного ролика включает разработку идеи, сценария и плана кадров, профессиональную съемку, монтаж, визуальные эффекты и подготовку файлов для размещения на разных каналах.
Одна съемка, несколько разных версий
Видео, подготовленное в рамках одной кампании, можно распространять по следующим каналам:
- телевизионный эфир
- YouTube
- TikTok
На этих платформах используются разные пропорции изображения. Для телевидения и YouTube распространен горизонтальный формат 16:9. Для TikTok требуется вертикальный формат 9:16. В Facebook размещается квадратная версия 1:1, а для Instagram можно подготовить форматы 1:1, 9:16 и 4:5.
Такое распределение форматов помогает заказчику заранее определить, какой файл и где следует размещать. В результате горизонтальная версия для телевизионного эфира не попадает на площадку, где требуется вертикальное изображение, а материалы для социальных сетей соответствуют нужному типу экрана.
Адаптация одного видео для разных каналов не ограничивается изменением размера. Все, что видно в горизонтальном кадре, невозможно полностью поместить в вертикальную компоновку. Могут измениться границы кадра, структура монтажа и расположение надписей на экране. Итоговый файл должен соответствовать экрану, на котором его увидит зритель.
Разные пропорции необходимо учитывать, чтобы правильно показать продукт, персонажа и текст. Благодаря этому основная идея ролика остается понятной в горизонтальной, вертикальной и квадратной компоновке, а главный объект не теряется на узком экране и не растворяется в широком кадре.
Стандартно готовятся три основных формата:
- 16:9 - горизонтальная версия для телевидения и YouTube.
- 9:16 - вертикальная версия для TikTok и Instagram.
- 1:1 - квадратная версия для Facebook и Instagram.
В число форматов для Instagram также входит версия 4:5. Это вертикальная компоновка, но менее вытянутая, чем 9:16.
Работа над форматами начинается до съемки
Чтобы получить из одной съемки несколько полноценных версий, необходимые пропорции следует определить заранее. Работа начинается с креативной концепции: решается, о чем говорит ролик, что видит зритель и как развивается действие.
При планировании важно учитывать, что в зависимости от платформы могут меняться границы кадра или структура монтажа, но основной смысл видео, общая идея и сообщение бренда должны оставаться неизменными.
Затем готовятся сценарий и последовательный план кадров. Заранее определяются развитие действия и примерное расположение важных объектов, чтобы одну и ту же сцену можно было адаптировать под горизонтальный, вертикальный и квадратный кадр.
Подробный план показывает съемочной группе, какой персонаж, продукт или действие важны в конкретной сцене. Это необходимо, чтобы подготовить из исходного материала версии с разными пропорциями и не потерять главное изображение ни в одной из них.
Например, в широком кадре могут быть видны несколько человек и важные детали окружения. В вертикальном формате пространство по бокам сокращается. Если основное действие происходит только у краев кадра, сохранить его в версии 9:16 будет сложно. Именно поэтому расположение главного персонажа, продукта или другого важного объекта планируется заранее.
Это не означает, что каждый кадр будет выглядеть совершенно одинаково во всех трех форматах. Иногда одну сцену нужно снять с разных ракурсов, чтобы действие одинаково четко воспринималось как в широкой, так и в узкой компоновке.
Дополнительные кадры упрощают выбор материала при монтаже. В горизонтальной версии может быть важна более широкая часть окружения, а в вертикальной компоновке внимание можно сосредоточить на главном персонаже, продукте или действии. В квадратном кадре может потребоваться более компактное расположение элементов.
Что дает съемка в 4K
Съемка проводится в качестве 4K с профессиональной записью звука. Исходный материал высокого разрешения упрощает подготовку итоговых версий разных размеров: при монтаже можно изменять границы кадра, приближать часть изображения и выбирать для каждой пропорции фрагмент, который четко показывает основное действие и важные объекты.
Однако 4K не заменяет заранее продуманное кадрирование. Если важное действие оказалось у самого края горизонтального кадра, полностью сохранить его в вертикальной версии удается не всегда. Высокое разрешение расширяет возможности монтажа, а план кадров гарантирует, что в материале будут нужные изображения для всех необходимых пропорций.
Профессиональный звук особенно важен при записи разговора, текста ведущего или реплик актера. В итоговом видео обрабатывается не только изображение, но и звук. В услугу входят лицензия на музыку, монтаж и визуальные эффекты, чтобы ролик, подготовленный для разных каналов, был технически качественным и содержательно последовательным.
Какие файлы вы получите
Основной итоговый файл готовится в формате 4K Apple ProRes или H.264. Версии для распространения распределяются по конкретным каналам:
- Instagram - 1:1, 9:16 и 4:5
- Facebook - 1:1
- TikTok - 9:16
- YouTube - 16:9
- Телевизионный эфир - 16:9, 1080i
Основной файл и версии, адаптированные под конкретные площадки, предоставляются отдельно. Основной файл содержит готовый материал, а версии для загрузки на отдельные каналы подготавливаются в соответствующих пропорциях.
Такое разделение по назначению упрощает использование материалов. При размещении кампании можно выбрать файл, уже адаптированный под конкретный канал, чтобы изображение сохранило правильные пропорции, а текст и важные визуальные элементы остались в видимой области.
Если кампания одновременно выходит на нескольких каналах, этот подход избавляет от необходимости организовывать отдельное видеопроизводство для каждого формата. Идея, сценарий, съемочная группа и исходный материал остаются общими, а итоговые файлы различаются в зависимости от назначения. Визуальный язык одной кампании остается единым независимо от того, где зритель увидит ролик: на телевизоре, компьютере или мобильном экране.
Что входит в услугу
Создание рекламного видеоролика стоит от 1000 лари. В услугу входят:
- разработка креативной концепции
- подготовка сценария и плана кадров
- профессиональная съемочная группа
- видео в 4K и профессиональный звук
- монтаж и визуальные эффекты
- лицензия на музыку
- форматы 16:9, 9:16 и 1:1
Съемка длится 1-2 дня. Срок предоставления готового материала составляет 10-14 рабочих дней.
В этот период входят монтаж после съемки, обработка звука, создание визуальных эффектов и подготовка файлов в разных форматах.
При необходимости можно также организовать подбор актеров. Студия сотрудничает с агентствами и может провести кастинг. Гонорары актеров не входят в основную стоимость услуги и рассчитываются отдельно. Напишите нам, какие каналы вам нужны, какой должна быть желаемая продолжительность ролика и когда вы планируете съемку.
