Блог
За сколько делается видео о компании
Когда компания планирует видео, в календаре отмечают день съёмки. Этот день - самая короткая часть всего процесса.
Полный ответ на вопрос «за сколько делается видео о компании» - в среднем четыре-пять недель. Работа перед камерой занимает всего один-три дня. Остальное время уходит на то, что происходит до камеры и после неё.
Четыре-пять недель: три этапа, три разных темпа
Полный цикл делится на три части, и каждая работает по своей логике:
- Подготовка. Установочная встреча, сценарий, эскизы кадров, согласование.
- Съёмка. Один-три дня.
- Постпродакшн. Монтаж, звук, работа с цветом. Сдача - 14-21 рабочий день.
Два числа часто путают, поэтому скажем отдельно: 14-21 рабочий день - это только постпродакшн, а не весь проект. Четыре-пять недель включают все три этапа.
Разница практическая. Если компания смотрит только на срок сдачи и планирует публикацию по нему, недели сценария и согласования вообще не появляются в календаре - и именно там теряется время.
Один только монтаж занимает две-три недели. Если добавить дни съёмки и подготовку, четыре-пять недель - уже плотный график, а не свободный.
Сценарий, который пишете не вы
Это самое частое недоразумение. Компания ждёт, что текст попросят у неё, мы начинаем писать сценарий - и первая неделя уходит на взаимное ожидание.
Процесс такой: на часовой установочной встрече вопросы задаём мы, а затем наша креативная команда готовит сценарий и эскизы кадров. И то, и другое входит в пакет корпоративного видео. От вас нужно только согласование.
Эти эскизы называются раскадровкой, и она тоже входит в пакет. Она показывает, как будет выглядеть каждая сцена в кадре, ещё до выезда группы на локацию - своего рода комикс будущего видео. Именно на этом этапе изменения дёшевы: перестроить кадр в раскадровке - вопрос согласования, а переснять тот же кадр - это ещё один съёмочный день.
Сценарий обычно дорабатывается за два-три круга. Каждый круг ждёт вашего ответа, поэтому длительность этапа зависит от того, как быстро возвращается обратная связь. Одно решение, пришедшее на три дня позже, сдвигает на три дня всё, что идёт следом.
Поэтому на первой же встрече стоит выяснить, кто согласовывает сценарий. Если это один человек, график держится. Если трое и они ждут друг друга, этап растягивается.
Дни съёмки
Съёмка занимает один-три дня. Точное количество определяется заранее, на этапе согласования сценария, когда уже известно, сколько локаций и сколько говорящих понадобится.
В день съёмки приезжает профессиональная команда с техникой. Видео пишется в 4K, а звук записывается отдельно, а не на камеру. Именно это отличает корпоративное видео от материала, снятого на телефон: картинка может быть красивой, но если сказанное плохо слышно, видео не работает.
Монтаж и сдача
Финальное видео - две-три минуты. Это звучит коротко, пока не посчитаешь, из какого объёма материала оно нарезано: три дня съёмки сжимаются до двух-трёх минут, и именно это сжатие занимает время.
В постпродакшне три независимые работы: монтаж, обработка звука и работа с цветом - профессионально это называется цветокоррекцией. Последнее означает, что кадры, снятые в разные дни и при разном свете, должны выглядеть частью одного фильма, а не склеенными кусками. Видеомонтаж - это не просто склейка кадров: ритм, паузы и то, где должно задержаться внимание зрителя, решаются здесь.
Видео готовится в 4K. Это видно, когда фильм идёт на большом экране или проекторе - на выставке, на конференции, в приёмной офиса. В соцсетях платформа всё равно сожмёт файл, но кадр, сжатый из 4K, выглядит лучше снятого сразу в низком разрешении.
Лицензия на музыку входит в пакет. Эта деталь кажется скучной ровно до того момента, когда видео загружают в соцсеть: лицензированный трек нужен именно для того, чтобы вопрос прав на музыку был решён заранее.
Что решает первая встреча
На установочной встрече определяются две вещи, и обе влияют на весь график.
Первое - какой это тип видео. Для одной и той же компании это совершенно разные фильмы:
- About Us - видео-знакомство с компанией для сайта.
- Recruitment - ролик «почему стоит работать с нами» для потенциальных сотрудников.
- Investor pitch - презентация для инвесторов.
- Внутренняя коммуникация - видео для сотрудников.
Второе - график. Именно здесь ваша дата попадает в календарь: в какой день видео должно быть готово и откуда мы считаем назад.
Тип видео меняет не только содержание. Ролик для инвесторов просит появиться в кадре других людей, чем рекрутинговый, и это напрямую влияет на то, сколько дней съёмки понадобится и чей календарь нужно согласовать.
За сколько делается видео о компании, если дата уже назначена
Если день публикации уже определён, сказать об этом стоит на первой встрече, а не на третьей неделе. Тогда график строится от этой даты назад и каждому этапу отводится своё окно.
Четыре-пять недель - средний срок, а не гарантия. Он рассчитан на темп, когда согласования возвращаются вовремя, участники свободны в оговорённые дни, а локации оговорены заранее. Если что-то из этого меняется, меняется и срок - поэтому лучше держать в плане запас времени, чем рассчитывать на последний день.
Корпоративное видео начинается от 1200 лари. Если параллельно нужен и рекламный ролик, об этом тоже стоит сказать на первой встрече - после согласования сценария перестроить график уже сложно.
